Được nhìn thấy lặp lại - Logic cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo

THÔNG TIN XUẤT BẢN

NỘI DUNG CHÍNH 

Trong thời đại quá tải thông tin, người tiêu dùng mỗi ngày phải tiếp xúc với vô số thông điệp quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện ở khắp nơi: trên điện thoại, mạng xã hội, đường phố, thang máy, văn phòng, trung tâm thương mại. Thế nhưng, nghịch lý là càng có nhiều quảng cáo, việc khiến khách hàng thực sự chú ý, ghi nhớ và lựa chọn thương hiệu lại càng trở nên khó khăn hơn. Chính trong bối cảnh ấy, cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại - Logic cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo” của Guo Zhi Feng đặt ra một vấn đề cốt lõi của truyền thông hiện đại: quảng cáo không chỉ cần được hiển thị, mà phải được nhìn thấy đủ nhiều, đúng lúc và đúng bối cảnh.

Tác giả Guo Zhi Feng là nhà sáng lập Chicilon Media, một trong những doanh nghiệp truyền thông ngoài trời kỹ thuật số lớn tại Việt Nam, được biết đến rộng rãi với hệ thống quảng cáo trong thang máy tại các tòa nhà văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại. Từ kinh nghiệm thực tiễn trong ngành truyền thông không gian sống, ông đưa ra những quan sát sắc bén về cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong đời sống hằng ngày.

Cuốn sách tập trung trả lời ba câu hỏi quan trọng: 

• Vì sao quảng cáo ngày càng nhiều nhưng hiệu quả lại ngày càng khó đo lường? 
  
• Vì sao một số kênh truyền thông có khả năng lọt vào tầm mắt người tiêu dùng tốt hơn các kênh khác? 
  
• Và vì sao truyền thông trong không gian sống, đặc biệt là truyền thông thang máy tòa nhà, đang trở thành lựa chọn đáng chú ý của nhiều thương hiệu?
  

Điểm nổi bật của "Được nhìn thấy lặp lại" nằm ở cách cuốn sách chuyển trọng tâm từ “lượt hiển thị” sang “khả năng được nhìn thấy”. Trong truyền thông, một quảng cáo xuất hiện chưa chắc đã được người tiêu dùng chú ý. Một thông điệp được phát đi chưa chắc đã được ghi nhớ. Chỉ khi thương hiệu xuất hiện lặp lại trong những bối cảnh quen thuộc, nơi người tiêu dùng có khả năng tiếp nhận cao, quá trình ghi nhớ thương hiệu mới thực sự bắt đầu.

Không chỉ bàn về quảng cáo dưới góc nhìn kỹ thuật, cuốn sách còn gợi mở một cách hiểu thực tế hơn về hành vi người tiêu dùng: con người không lựa chọn thương hiệu chỉ vì nhìn thấy một lần, mà vì thương hiệu ấy dần trở nên quen thuộc, đáng tin và hiện diện đúng lúc trong đời sống của họ.

“Được nhìn thấy lặp lại” là cuốn sách phù hợp với những người làm marketing, truyền thông, quảng cáo, xây dựng thương hiệu và cả các nhà quản lý doanh nghiệp đang tìm kiếm cách tiếp cận hiệu quả hơn trong một thị trường ngày càng nhiễu loạn bởi thông tin. Cuốn sách nhấn mạnh một quy luật tưởng như đơn giản nhưng có ý nghĩa nền tảng: chỉ khi được nhìn thấy, truyền thông mới bắt đầu; và chỉ khi được nhìn thấy lặp lại, thương hiệu mới có cơ hội được ghi nhớ và lựa chọn.
---
Mục lục của cuốn sách:

Giới thiệu tác giả 

Lời tựa 

Lời nói đầu của tác giả 

Chương 1: Không thiếu kênh truyền thông, thứ thực sự khan hiếm là sự xuất hiện được nhìn thấy

Chương 2: Xuất hiện không đồng nghĩa với việc được nhìn thấy

Chương 3: Tại sao quảng cáo ngày càng nhiều nhưng hiệu quả lại ngày càng kém?

Chương 4: Sự chú ý trở thành nguồn tài nguyên khan hiếm nhất

Chương 5: Tại sao quảng cáo ngày càng khó tiếp cận tầm mắt người tiêu dùng?

Chương 6: Truyền thông quảng cáo bắt đầu từ việc được nhìn thấy

Chương 7: Tại sao truyền thông trong không gian sống dễ được nhìn thấy hơn?

Chương 8: Giá trị của truyền thông không gian sống đô thị

Chương 9: Truyền thông thang máy: giao điểm cốt lõi trong không gian sống đô thị

Chương 10: Tại sao truyền thông thang máy có lợi thế truyền thông với tần suất cao?

Chương 11: Tại sao truyền thông thang máy dễ hình thành trí nhớ thương hiệu hơn?

Chương 12: Tại sao truyền thông thang máy phù hợp hơn cho việc làm truyền thông thương hiệu?

Chương 13: Rất nhiều quảng cáo thực ra không hề được nhìn thấy

Chương 14: Tại sao có những kênh truyền thông dễ được nhìn thấy hơn?

Chương 15: Bản chất của việc lựa chọn kênh truyền thông là quá trình thương hiệu đánh giá dựa trên một tiêu chí cốt lõi

Chương 16: Truyền thông không gian sống đô thị đang trở thành kênh truyền thông chủ lực mới

Chương 17: Tại sao trong tương lai, truyền thông nhất định sẽ nằm trong đời sống sinh hoạt hằng ngày?

Chương 18: Bản chất của truyền thông quảng cáo: được nhìn thấy

Chương 19: Kênh truyền thông thực sự được nhìn thấy

Chương 20: Tiêu chuẩn quan trọng nhất để đánh giá hiệu quả quảng cáo là gì?

Lời kết 

THÔNG TIN TÁC GIẢ

Guo Zhi Feng là Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch của Chicilon Media. Ông có nhiều năm nghiên cứu trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo và truyền thông không gian sống đô thị. Hiện ông là Cố vấn cấp cao duy nhất của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng thời là thành viên Ban điều hành độc lập của Tổ chức MMA Global Việt Nam.